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大学生化妆品消费特点与企业营销对策研究毕业论文.doc 52页

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PAGE PAGE 44 毕业论文 题 目: 大学生化妆品消费特点与企业营销对策研究 院系名称: 专业班级: 学生姓名: 学 号: 指导教师: 教师职称: 毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名:       日  期:         指导教师签名:        日  期:        使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名:        日  期:         学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名: 日期: 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权      大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名: 日期: 年 月 日 导师签名: 日期: 年 月 日 摘 要 随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步,化妆品已经成为人们生活的日常必需品。中国化妆品行业具有巨大潜力,前景十分广阔。随着我国市场经济的日益完善以及全球经济一体化的日渐形成,我国化妆品市场的竞争日趋激烈。化妆品行业的市场细分更加规范化。大学生作为一个特殊的消费群体,其人数在不断上升,并且以他们共有的消费特点进入了营销者的视线。作为消费市场的新力量,对他们的研究可以帮助企业夸大市场,增加利润。 本文用消费者行为理论分析在校大学生对化妆品消费的特点,然后据此探究企业在大学生市场上应使用的营销对策。最后根据本文所提出的理论和方法结合实际给出案例。通过本文可知化妆品在大学生领域有很大市场,但同时也要看到他们在这化妆品消费中追求个性又相对理性的消费特点,企业要以此做出不同与其他市场的营销组合策略。 关键字: 消费者行为 化妆品 营销对策 Title:Consumption characteristics of cosmetics by college students and marketing strategy Abstract Cosmetic has become a necessity of people’s daily life, along with the improvement of standard of living and the progress of society continuously. Cosmetic industry has great development potentities and a good prospect in China. As the nation’s market-oriented economy is getting mature day by day, and economic integration pattern of global market is being formed, the competition of domestic cometic market is becomi

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